Marknadsföring efter position eller trafik: Fördelar, nackdelar, funktioner - Insikt från Semalt



Varje webbplats har ett huvudmål som den skapades för men vi kan också använda den som en extra (och ibland den enda) försäljningskanal. Därför är det nödvändigt att locka så många besökare till webbplatsen som möjligt. En del av dem kommer att bli köpare av varor eller kunder av tjänster. Men för varje webbplats måste du välja den mest effektiva metoden för att driva trafik. Företagen erbjuder ofta marknadsföring efter position eller trafik.

I grund och botten skiljer sig dessa två metoder enligt följande:

1. Volym av kärnan

Trafikbefordran består i att förbättra webbplatsens positioner för alla möjliga förfrågningar (från 1 000 till 30 000 sökfraser), och vid marknadsföring efter positioner kommer resursen att marknadsföras enligt en begränsad pool av förfrågningar som avtalats med klienten i ingå ett avtal (från 50 till 1 000 sökfraser).

2. Garantier

I det första fallet garanterar företaget trafiken till webbplatsen från sökmotorerna, och i det andra finns webbplatsen i vissa positioner i sökresultaten (företaget bär inget direkt ansvar för trafiken).

Det är VIKTIGT att notera att båda metoderna använder samma teknik för att förbättra resursens position: optimering av texterna, länkmassan, de kommersiella och beteendemässiga faktorerna.

Inte alla webbplatser kan marknadsföras av trafiken, och positionskampanjen kommer inte att vara mer fördelaktig för alla typer av webbplatser. För att förstå inriktningarna med SEO och för att bestämma vad du ska välja för ett visst företag kan du använda professionellens tjänster.

För vilka webbplatser är trafikreklam lämpligare?

Främjande av trafik: locka besökare med en stor grupp av frågor (mer än 1000 sökfraser). Denna typ av kampanj kommer att vara användbar för de stora webbutikerna, portalerna och fastighetsbyråerna.

För att få maximalt resultat måste du ha en flersidig resurs med ett stort antal produkter i katalogen, som kan filtreras efter olika kriterier och förmågan att locka besökare genom informationstrafik (artiklar, bloggar, forum).

Produkterna måste ha flera egenskaper (till exempel har en TV-produkt filter som tillverkaren, modellen, skärmstorleken, upplösningen, kroppsfärgen, 3D-support etc.), för för varje sådan korsning måste du skapa separata marknadsförda sidor med din egen CNC, rubriker och ett unikt innehåll. Var och en av dessa filtrerade sidor kommer att vara en användbar målsida för besökaren och relevant för sökmotorerna, eftersom det kommer att ge användaren det innehåll han frågar, och inte de allmänna sidorna med en produktkatalog eller, ännu värre, huvudsidan för webbplats där du fortfarande måste gräva runt för att hitta det du behöver. Om vi ​​tar hänsyn till att webbplatsens huvudsyfte är att ta emot beställningarna (applikationerna) kommer marknadsföring av de "långa" mellanfrekvens- och lågfrekvensförfrågningarna om sådana resurser att bli effektivare.

Tyvärr är det inte för alla ämnen du kan erbjuda en trafikreklam.

Det är bättre att inte marknadsföra webbplatserna med en otillräckligt stor trafikkatalog - den är för dyr och värdelös. Det är mycket lättare att flytta upp positionerna, arbeta igenom katalogerna, avsnitten och underavsnitten mer noggrant och ägna mer uppmärksamhet åt transaktionsfrågorna (med orden "köp", "pris", "billigt") än att leta efter efterfrågan där det inte finns någon.

Det är VIKTIGT att ha en resurs som gör att du kan göra ett stort antal dagliga redigeringar. Webbplats, CMS och hosting måste vara redo för de enorma belastningarna.

För vilka webbplatser är positionskampanjen mer lämplig?

Marknadsföring efter position är en universell metod för att få riktade besökare. En mycket stor andel av besökarna konverterar till köparna. Huvudmålet för denna kampanj är att vara bland topp 3 för de heta förfrågningarna.

Den semantiska kärnan i förfrågningarna sammanställs noggrant så att kundernas planer på att göra ett köp inom en snar framtid definitivt kommer till kundens webbplats. Det finns till exempel sådana heta ämnen i verksamheten som det inte är meningsfullt att ligga under topp 10 i sökresultaten, och ibland är det strängt förbjudet att gå under topp 3 för att få köparna.

Sådana fall visas mycket tydligt av webbplatserna som tillhandahåller en tjänst för att brådskande öppningar öppnas. När allt kommer omkring, efter att ha förlorat de enda nycklarna till sin lägenhet och stått framför en låst dörr, kommer en person inte att kunna se 20 platser. Han kommer att ägna uppmärksamhet åt de tre första företagen och välja det som ligger närmare honom geografiskt för att få tjänsten så snart som möjligt. Detsamma gäller för att beställa en taxi, leverera vatten, ringa en dragbil etc.

Efter position rekommenderas det att marknadsföra smala teman- och bildsidor (monomärken).

Vad betalar kunden för och vad ska du vara uppmärksam på?

Betalningsfrågan oroar alltid de flesta av kunderna. I grund och botten betalar klienten för att se till att hans webbplats är så bra som möjligt för både besökare och sökmotorer. I det här fallet kommer det att ge maximal nytta och uppnå målet för vilket det skapades.

Beroende på valet av kampanjmetod görs betalningen när det avsedda syftet har uppnåtts.

Detta är antingen betalning för de lockade besökarna (i fallet med trafikreklam) eller för att hitta de specifika frågorna högst upp. Samtidigt är det viktigt att övervaka att klienten inte betalar för mycket för de "tomma" besökarna.

Varför ska du inte betala extra:

När du kör trafiken bör du inte ta hänsyn till direktbesök och märketrafik, eftersom detta indirekt bara beror på SEO-specialisternas arbete.

Med positionskampanjen måste du hålla reda på hur många dagar förfrågan sågs i topp 3, topp 5, topp 10. Detta beror på att när du befinner dig på olika platser, får de 10 bästa för klienten också, för topp 3 ses mycket oftare än 8-10 positionerna i sökresultaten. På motsvarande sätt bör priset på en förfrågan på 8-10: e position vara betydligt lägre än topp-3.

SAMMANFATTNING


Vad är företaget ansvarigt för?

Om kampanjen är baserad på trafiken: företaget ansvarar för att webbplatsen ständigt växer den riktade trafiken så mycket som bredden hos publiken i den nisch där webbplatsen marknadsförs, tillåter naturligtvis inom företagets förmåga för att påverka webbplatsoptimeringsprocessen.

Vid marknadsföring efter position: företaget ansvarar för att webbplatsen rankas så högt som möjligt för de valda målfrågorna i sökmotorerna; återigen inom ramen för företagets befintliga möjligheter att påverka optimeringen. Så högt som möjligt - detta är från 10: e position och högre.

Vad avgör valet av taxan? Hur förstår jag vad som är mer lönsamt för mig?

Välj en tariff enligt dina mål: om du behöver maximera trafiken, då en trafikstrategi; om du behöver samla in trafiken för en begränsad lista med förfrågningar, då en strategi för positioner.

Trafikfrämjande är lämplig för absolut alla, inklusive kommersiella webbplatser. Separat kommer vi att markera vilka typer av webbplatser som är mer effektiva att marknadsföra genom trafik och inte efter positioner:
  • Innehållsprojekt
  • E-handel
  • Hosting
  • Utbyten
  • Anslagstavlor
  • Andra resurser med obegränsad semantik
Marknadsföring med trafik är ofta dyrare än marknadsföring genom frågor, eftersom arbetsvolymen är objektivt större och processen att bygga upp, tar semantiken i sig mycket tid. Men ändå händer det också att kostnaden för kampanjen per position kanske inte blir lägre. Till exempel främjar en klient i grunden förfrågningarna och tror att endast en specifik lista kan ta emot riktade besökare. Samtidigt har webbplatsen en specifik lista med förfrågningar vars premie är högre än premien för trafik.

Vid tveksamhet är det bättre att prata med en försäljningschef som kan hjälpa dig att välja en lönsam strategi.

Hur förstår du att du inte behöver betala extra?

Läs avtalet noggrant.

Kontrakt för SEO-marknadsföring per trafik: var uppmärksam på om kontraktet innehåller ett villkor för att utesluta trafik genom de negativa sökorden och bastrafiken från den riktade trafiken. Hitta också information om vilket webbanalyssystem som samlar in data och vilken typ av data det är - besök (sessioner)/besökare.

Kontrakt för marknadsföring av webbplats efter position: Kontraktet måste tydligt ange listan över målförfrågningar och beskriva i detalj hur kostnaden bildas. Det beskriver också hur företaget får reda på webbplatsens position.

Hur utvärderar jag en SEO-entreprenörs resultat?

För alla SEO-strategi, titta på följande mätvärden:
  • Sök trafikdynamik. Det är önskvärt att trafiken växer. Om trafiken är stabil måste du kontrollera om målet "tak" har uppnåtts i detta ämne. I detta fall är stabil dynamik en prestation. Taket kan kontrolleras av konkurrenterna (till exempel Ahrefs-tjänsten visar konkurrenternas trafik) eller efter frekvensen av förfrågningarna.
  • Dynamiken i semantikens bredd. Semantikens bredd är hur många förfrågningar din webbplats syns i allmänhet.
  • Dynamik för beteendegenskaper: antal och procent av omvandlingarna, studsfrekvens (även i mätvärden och Analytics).
För att gå igenom positionerna, titta på positionerna för de valda målfrågorna. För att göra detta finns det många tjänster som ett SEO-företag kommer att ge dig tillgång till. Semalt experter hjälper dig att undvika de flesta av misstagen.

Slutsats

Betydelsen och giltigheten av webbplatsens marknadsföring

Giltigheten och nödvändigheten av att ha en egen webbplats för varje företag som försöker utveckla och utvidga sin verksamhet behöver inte bevisa idag. Det är uppenbart. En stor Internet-publik gör att även ett nystartat företag snabbt kan bli känt och igenkännligt.

Riktad trafik

Men när du investerar i marknadsföring av din webbplats bör du inte omedelbart förvänta dig försäljningstillväxten och en vinstökning. Du måste berätta för Internetanvändarna om webbplatsen, presentera sökrobotarna för den och mycket mer. När allt kommer omkring beror framgången för en Internetresurs direkt på dess popularitet och närvaro. Dessutom är det önskvärt om besökarna är riktade, det vill säga intresserade av att köpa en produkt eller tjänst från ditt företag. Det är precis vad marknadsföringen av din webbplats är för. Samtidigt måste utformningen av webbplatsen och dess användbarhet utföras på en hög nivå, så att kunderna vill komma igen när de kommer till din webbplats.

Vikten av att komma till de första sidorna i sökningen

De flesta användare kommer till din webbplats via de populära sökmotorerna - Yandex, Google, Rambler. Därför inkluderar webbkampanjen nödvändigtvis sin marknadsföring i sökmotorerna. Tänk på att hälften av användarna bara surfar på webbplatserna från de första sidorna i sökresultaten. Det är här din webbplats ska (för vissa nyckelfraser) gå så att användarna kommer att märka det och vill titta på det. Därför, i förväg, korrekt och kortfattat komponera kodavsnitten - fragmenten av texten som användaren ser under länken till din webbplats på sökresultatsidan.

mass gmail